熱門搜索: 精品案例、 效果圖、 餐廳裝修

聯系電話:132 9741 3416

咨詢電話:0731-8987 7500

首頁 » 軟裝配飾 » 新場景時代的商業空間設計邏輯
新場景時代的商業空間設計邏輯
發布時間:2019-05-14
藝術與商業的關系一直都難以定論,無論是藝術本身的純凈還是商業運作的價值,兩者永遠無法撇清關系??梢钥吹?,即使藝術承載了人類文明的輝煌,但是物質滿足才成為發展的根本;商業也需要藝術帶來的那一點調味,打造的商業空間才能變得“有嚼頭”。

空間是與時間相對的一種物質客觀存在形式,宇宙從奇點爆炸之后,有了不同形式的存在。物與物的位置差異度量稱之為“空間”,但顯然這不是商業關注的空間。那我們在討論空間的時候,實際在關注什么?

一、被心理預期影響的場所精神
當我們看商業空間的時候,首先會看到商業的建筑,而建筑的美丑也經常被談及。例如新的央視大樓,常常被調侃為“大褲衩”。然而央視大樓的設計師表示,中國的經濟、科學和技術已經領先世界了,但一直沒有一個窗口讓世界看見。所以央視大樓是一個可以被解讀、被實現的審美力,向世界展示被認可的設計理念、建筑材料、建筑技術。當從這個角度去闡述空間時,就沒有人再討論美丑了。因此我們討論的空間,實際是建筑場所所表現出來的場所精神。所有的建筑,底層邏輯都是哲學。

建筑空間實際是具有哲學底層邏輯的場所精神展現。因此建筑空間會影響我們的心感,而人的心理預期會與場景發生共鳴。我們在看到很多老照片時會引發內心深處的觸動,是因為這些場景帶給了我們心感留存。而心感留存會使我們進入場所時,產生對場所的預期。如同我們看到一張熱帶雨林的照片,腦海里很自然就會浮現流水潺潺、風聲沙沙、鳥語蟲鳴。這是因為我們對場所的預期,影響了我們對場所的認知。所以我們談論空間時,實際談論的是空間表達的場所精神,而這一切又與人的預期相關。

二、商業空間的關鍵要素說完空間和場所

我們再來談談商業的空間,也就是說商業的場所精神應該如何實現。商業具備場所精神是如何承接的?它與商業產品的天然稟賦密不可分。商業的場所精神首先與產品形態有關。盒子式商業和街區式商業所傳遞出來的精神截然不同。街區天然給人中心感,我們到任何一個城市,核心商業區大多都是街區。在成都和朋友見面,大部分人會約在春熙路、太古里,很少直接約著逛購物中心。盒子商業,要出現場景精神,多半得依靠室內空間場景化或者室外化。因為盒子型商業的內部空間都是通過硬體去實現,而硬體是沒有辦法跟人交流的,所以在室內空間,需要一些“軟”空間來賦予更多的心感留存。商業的場所精神還跟文化有關。很多項目不能在我們心里留下太多印象,這是因為無法給人情感留存。但是世界知名的商業,如東京的表參道、紐約的時代廣場等,我們僅通過圖片就能在腦海中自動閃現出相關場景,因為這些商業有文化、有情感、有生活,能激活我們內心的心感留存。因此我們要打造一個好的商業空間,首先要考慮產品的形態,其次要考慮是否有文化、情感和生活的體現。

三、商業空間的設計哲學好的商業空間需要通過設計產生。

設計端的場景精神如何實現?首先需要了解設計的本質。設計分為三種:工業設計、交互設計、體驗設計。工業設計就是功能設計。比如我要設計一個購物中心,我知道這里做超市,這里做影院,但不知道為什么要這樣布局。這就是最簡單的設計,滿足功能的,如同原始時代做一個罐子,就只能滿足裝水的功能。這樣的項目很多,絕大部分沒有特色的項目都來自于此。交互設計則更進一層。手機是左右滑還是上下滑、門把手是豎向還是橫向,由此產生“示能”,引發了交互設計。門把手是豎的,所以知道是推拉的;門把手是圓的,所以知道是擰的,這個就是交互設計。懂得交互設計我們才知道示能如何表現。比如在購物中心里,扶手是木頭還是金屬的,色調是柔和還是濃烈的,有沒有香味,空調溫度多少度,有沒有風流,這些都是直接與人互動的。這都是商業中的交互設計能解決的。最后再說體驗設計。體驗設計帶給人心感留存和記憶留存。賦予場所精神的空間,一定更是有體驗設計的。所以我們反思國內的商業空間設計,有沒有按照場所精神的分配和思維的空間去設計該有的產品形式?有沒有對設計有充分的理解再去進行商業設計?我們看到,國內的商業項目中,存在工業設計,會有交互設計的可能,但體驗設計很少。

我們認為的商業空間所展現出來的場所精神,實際上是運營手段,也就是說有了運營的需要,才有了商業空間設計。商業空間設計是在做一個平臺設計,因此我們最終議論的是具有審美和哲學底層邏輯的實用設計。商業是B2B的模式,因此設計需要關注到品牌的需求。商戶能不能進來,是第一要素。用互聯網的話來說,商業就是一個平臺,而平臺的本質是刺激交易產生。刺激交易產生論述的是交易未來發生的時候的發生地。但實際上我們的空間,要解決怎么讓客戶再喚醒回來、回來之后能不能成交、離開之后會不會再來的問題。所以場所精神必須要實現這樣的功能,平臺設計才存在。購物中心的一多半是運營的公共空間,例如扶梯、中庭。中庭是起什么作用?引導人視野向上(帶動客流向上流動,創造縱向價值)、空間指向性(動線的交匯點、駐足停留的場所、活動的節點)、激發消費興奮感(活動、游玩、巨大的互不干涉的體驗氛圍)。所以中庭打造的好壞影響運營的人能否產生收益,甚至決定著一個商場能不能招到好的運營總。再來看扶梯。為什么會有跨層梯?僅僅是為了快捷的拉動人流嗎?那做高速垂直電梯就可以了??鐚犹荼旧砭褪秋L景,具有觀光的作用。此外,電梯上下行應該對著哪個部分?往往是主力商戶。因為人流達到可以激活主力商戶,從而帶活兩側的店鋪。因此可以發現,所有的場景設計都是從盈利模式和我們未來的運營手段去倒推場所,讓它賦予消費者認知的心理能夠起到暗示積極交易的場景模型。

四、優質商業空間的四要素一個優質的空間,應該具備四大要素。

第一,滿足消費者的審美問題,消費者喜愛,才愿意進來。很多老舊的商場為什么客流越來越稀少?因為臟亂差的環境和設施,消費欲望就降低了一半。

第二,品牌要能入駐,才能有功能。很多項目,在初始規劃的時候沒有考慮到后期品牌入駐的合理性,招商過程中為了某些品牌,建筑調整花費了巨大的代價。

第三,符合運營邏輯,才能利于長期生存。所有的設計都是要基于運營的邏輯思考。第四,有人文的情懷,才能有關照,才能產生心感留存。

Copyright ? 2005-2020 湖南卓正建筑裝飾工程有限公司 版權所有備案號:湘ICP備18008949號

 
日韩一区二区三区北条麻妃_国产91精选在线观看_亚洲精品中文字幕乱码_99e热久久免费精品首页