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商業空間展示設計(上篇)
發布時間:2019-09-27
商業空間展示設計概述——

商業空間展示設計最早始于集市和廟會,人們在集會上將自己的物品放置在攤位上進行交易買賣,這是最古老的商業展示活動,可以說是商業空間展示設計的雛形。1900 年在英國的雜貨店,就對商品進行了非常合理、美觀的陳列,即使在今天的超市,這樣對商品的分類陳列方法,也沒有過時。
 
早在 18 世紀末期,商店經營者就察覺到了展示的重要性,他們十分關心商品的外觀擺設和展示,但當時的做法是,將極少部分的商品陳列在商店內,以供顧客作為參考,在獲得顧客認可后再帶著他們前往儲藏間里拿取他們看中的同類物品,這便是最早期的商業展示行為。之后,商品陳列展示形式的出現是一種全新的進化,商店經營者們將最初儲藏在倉庫里的商品拿出,分門別類、進行條理而富有藝術感的陳列展示,令商品不僅僅是用于出售,更成為一種直觀的營銷方式。它使商店的購物體驗有了一個全新的改變,以更為直接且極具視覺的“感官體驗”來展現商品的質感。于是,商店經營者們對如何使用商品陳列作為營銷手段有了新的認識,商品美觀、有效的陳列從視覺上吸引顧客,促使商店成為令人愉悅的購物場所
 
 
亞里斯泰德·布西科( Aristide Boucicaut)是首位提出創立百貨商店的人,他于 1838年在法國巴靠開辦了第一家百貨公司—一樂蓬馬歐百貨公司.
 
Arlistite Boucicaut決定將這家百貨公詞的概窗用來展示精美的商品,隨著時間的推移,他逐漸將視覺陳列的設計美學延伸到了百貨公司的內部,因為他奇思妙想的創意和百貨公司齊全的貨品,樂落馬歇在1852年一舉成為世界第一的百貨公司。
 
而時至今日,我們所說的商業空間展示設計,已經不僅僅是當時商品的陳列和展示了,而是指整個商業空間中的與展示有關的所有設計內容,包含商業空間的室內設計、展具設計、商品陳列、流線設計等諸多內容,是一個龐雜的、科學的體系。
 
今天的商業空間展廳設計涵蓋了廣泛的設計主題,從大型的世界博覽會到小型的櫥窗展示,從安靜的企業展廳到熱鬧繽紛的主題公園,都是在展示設計的范疇之內。
 
包素斯的成員酵伯持,拜耶( Herbert Bayer)曾說:“展示的作品不是在展墻上的平面,展覽的整體應該通過設計造成的一直視覺體驗,即展寬的視覺傳達方式不是點狀的、片狀的,而是線性的連續運動的。”這就聞明了商業空間展示設計要兼具功能和精神的內涵,具備傳插和接收反饋信息的雙向互動性,在展示中注重與觀眾的對話與交流,而不是一味地灌輸。“展示”本身是個動詞,它代表的正是展示設計本身的動態性通過投計空間,打造形象、傳播信息、互動交流的過程,形成一個有效傳遞信息為目標的動態的、變化的過程。
 
因此,在商業空間中展示設計會借助策劃設計、空間設計,平面廣告設計、多媒體設計、交互機制等多元手段來傳展示的目的。展示設計以其直觀、形象,系統,生動有趣的魅力,提供了人與人之間信息傳遞交流的平臺,展示設計雖是對一個空間進行設計,但它不同于室內設計,它除了要對展示空間、視覺形式、平面版式進行設計之外,還要考從多媒體、音響、光效、互動活動等多種途徑來展示內容、傳達信息,達到一種互動的交流目的的設計行為。無論這個展示是文化的還是商業的,無論展期是五年還是五天,所有成功的展示設計都是通過三維空間在傳達一個故事,這樣的理念始終貫穿這些不的展示環境中。
 
有人歸納展示設計是以物為中心的設計行為,這有別于以人為中心的環境藝術設計,但展示設計過程中仍然要考慮人文因素、受眾心理、人體工學,依然圍繞人在進行設計其實,更為準確的說法是,展示設計中的人與物都不是主體,而是主體連接的兩頭,而這個真正的主體就是信息的有效傳播與接收。無論是以商業品牌宣傳為目的的展覽會,櫥窗,還是以文化傳播為目的的博物館,都是為了信息的有效傳遞。一個好的商業展示空間則是商業模式和展示形式的結合體。

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