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商業空間中的色彩設計(上篇)
發布時間:2019-09-28
商業空間中設計 色彩設計

色彩是設計中最具表現力和感染力的因素,滲透于商業空間設計的每個形態,是進行商業空間設計必須研究的對象。在商業空間中,色彩相對于形狀、文字而言,是最直觀的、可以迅速地吸引人們的注意力的一個重要的因素。因為人在進入某個空間時,第一印象是對色彩的感受,之后才會去感受空間的形體等信息,人們無需看清店堂內的招牌名稱,也無需看任何文字介紹,僅憑色彩就可以決定是否走入這家店鋪,也會通過色彩感受到店鋪的經常種類、市場定位、經營特色等信息。例如 CAMPER品牌鞋店,它在不同城市的門店各有特色,但紅底白字的L0G0總會放在最醒目的地方,即使沒有把LOGO放到最大,紅白兩色的搭配也是必不可少的。
 

對色彩心理效應的研究表明,色彩的美感會直接影響人的心理情感和生理上的滿足程度,色彩的營銷方式是一種無形而高效的營銷手段。商業空間中色彩的正確表達,可以迅速地將商品的信息傳達給消費者,同時,空間中的色彩既可以幫助顧客認識商店形象,也能使顧客產生良好的記憶和深刻的心理感受。但不同客對色彩的感受不同,因此,在商業空間色彩設計中,要針對不同的商業空間功能、不同的消費人群,必須合理地運用色移以滿足消費者的心理和生理需求。

色彩給人的第一印象是商業空間設計中不可忽視的重要元素,在設計上,我們要遵循記的色彩設計原則,才可以使色彩更好地服務于整個空間。

色彩的分類根據色彩對人心理的影響,可以大致把色彩分為冷色,暖色和中性色彩本身并不存在物理溫度,冷暖的區分來自于人們的心理因素和思維聯想,比如人們看到波長長的紅色光和橙、黃色光時,會聯想到火、太陽這一類事物,從而從心理上產生溫暖的感覺;而在看到波長短的素色光、藍色光、綠色光時,聯想到的是海洋、植物等清爽的事物,從而產生寒冷的心理感受。而介于冷暖之間的、沒有明顯冷暖傾向的色彩,如黑、白、灰,就屬于中性色了。

紅、橙、黃等暖色體現著溫馨、熱情、歡快等感覺,所以常使用在喜慶,熱烈,溫暖的空間環境中,而藍、綠等冷色體現著冷靜、濕潤、涼爽等感覺,這樣的色彩適用于營造平靜的場所。

色彩的知覺 你知道為什么肯德基和麥當勞的裝飾是橙色系的?為什么在藍色系的房間,人們可以睡個好覺?為什么在黑的環境下,人們會感到特別恐懼?這其實都是色彩對人的知覺影響造成的。

當人眼一看見某種色彩立即產生的感覺稱為色彩知覺。這種反應是下意識的,帶有普遍性,在實際生活中,色彩的生理現象與心理現象往往是分不開的。

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